Русский инстаграм стареет, доля пользователей до 35 лет сократилась вдвое за 2017 год. Трендсеттеры двигаются в Телеграм, где создают каналы, покупают аудитории и рекламу в других сообществах, приглашают из других соцсетей в телеграм, создают ботов. Телеграм максимально персонализирован и популярен благодаря отсутствию мусора и спама, а также экономии времени.